第149章 光棍节：李扬的如意金箍棒！（1/2）

2009年11月11日，下午四点十五分。

北京朝阳区一家ume影城门口，赵德明紧紧拉着八岁儿子赵小天的手，有些错愕地望着眼前排起的长队。

今天明明是个普通的星期三，影院大厅却挤满了人，嘈杂的喧闹声中透着一种节日的氛围。

爸爸，好多人呀！我们真的能看到大圣吗？

小天踮着脚，眼巴巴地望着售票处上方《大圣归来》的巨幅海报。

能，妈妈给我们买了票。

赵德明从口袋里掏出两张皱巴巴的打印纸，这是妻子今早塞给他的。

说是淘宝上买的团购票，今天特别便宜。

作为中影的中层干部，赵德明对电影市场的常规档期再熟悉不过。

但这个11月11日的异常热闹，却让他这个业内人士都感到新奇。

他环顾四周，注意到一个有趣的现象：不少家长手里都拿着类似的打印票据，还有人正在兴奋地讨论着。

你说这淘宝还真会搞，非要弄个什么光棍节。

是啊，说是11.11像四根棍子，代表光棍。买东西倒是真便宜，这电影票原价六十，团购才二十五！

我老婆凌晨就守在电脑前抢购，说是除了电影票，还抢了个保温杯……

赵德明竖起耳朵听着周围的议论，心里渐渐明晰起来。

凭借在行业内的信息渠道，他很清楚淘宝为了打造这个光棍节下了多大力气。

从十月中旬开始，淘宝就通过各种渠道铺天盖地地宣传。

将11月11日这个原本普通的日子，仅仅因为日期形状像四根棍子，就硬生生包装成了光棍节。

然后，他们再通过一元秒杀五折包邮等极具诱惑力的促销活动，硬是把一个平凡的周三变成了购物狂欢节。

赵德明回忆起最近几周的电视广告、网站弹窗和地铁海报，到处都是淘宝光棍节大促的宣传。

这绝不是一时兴起的促销，而是一场精心策划、投入巨大的市场培育……

淘宝要在消费者心中刻下一个新的认知：11月11日，不再是普通的一天，而是一个值得疯狂购物的节日。

更妙的是，李扬和他的青锋影业敏锐地抓住了这个机会。

赵德明注意到影院里随处可见的宣传物料：

《大圣归来》与淘宝的联合logo，醒目的光棍节特惠观影横幅，还有售票处立牌上一根金箍棒，打破单身寂寞的俏皮标语。

看着海报上孙悟空那根醒目的金箍棒，赵德明突然意识到了一个精妙的巧合。

那根直挺挺的金箍棒，不正像数字吗？

四根金箍棒并列，不就是11.11？

这个发现让他不禁对李扬团队刮目相看。

淘宝投入巨资教育市场，让11月11日从一个普通日子变成了值得做点什么的特殊节点；

而李扬巧妙地将《大圣归来》与这个节点绑定，让看电影成为了自然而然的选择。

真是妙不可言...

赵德明在心里暗叹。

这种借势营销，不仅为《大圣归来》节省了大量宣发成本，更精准地触达了那些被淘宝优惠吸引来的年轻人和家庭观众。

这些人，正是动画电影的目标受众。

排队的人群缓缓向前移动，赵德明听到前面一对年轻情侣的对话：

你说这大圣和光棍节有什么关系？