第950章 贺岁档来袭（1/2）

（三合一）

电影机开机以后，杨简的个人时间就安排的满满当当的。

没有夜戏的时候，他就在剪辑室内进行已经拍摄完成镜头的第一遍粗剪，这也是为了让那个后面参加戛纳电影节不那么匆忙。但无论他再忙，时间安排的再满，雷打不动的，每天晚上都会留出一个小时的时间和家人进行视频通话。

大佬杨一门心思的忙着《寄生虫》的事情，而外界可就热闹了。

贺岁档马上到来，即将有电影上映的各大影视公司都是开足了马力为自己的电影进行宣传。就算贺岁档不再是一年当中最大的档期，但它依然是华语电影市场非常重要的一个档期，产生的票房也占据着非常大的比重。

动静最大的当属华艺投资，管浒执导，马大刚、徐晴、张寒予、李yf、吴yf等人主演的《老炮儿》。

华艺兄弟整合了事件营销、跨界联动、精准投放和粉丝经济的全方位、立体化宣传的手段。

马大刚凭借《老炮儿》在21号举行的金马奖上摘得影帝，不过他缺席了，奖项由导演管浒代领。那么马大刚去哪里了？他出现在了同一时间在bj工体举办的《老炮儿》演唱会上。

马大刚缺席金马奖，倒也不是临时决定的，早在上个月《老炮儿》的发布会上，因为老炮儿一角入围金马奖最佳男主的马大刚就宣布不会出席金马奖。

“金马奖那天是11月21号，是吧？我们11月21号是《老炮儿》演唱会，这都卖了票了。所以应该我们的首要任务，是要宣传推广《老炮儿》这个电影，这个是最大的一件事儿吧。当然我觉得那个也很好哈，我是一个导演，本来演戏就属于跟演员争饭吃了，你要再拿奖你就完全把人家演员的名额给占了，这就不好了。”当时秃噜皮说了后面这句话之后，马大刚立马反应过来，杨简就属于是导演演员活的全干，他接着又补救道：“唉，你们可不要乱解读啊，我这可不是在说杨导，他那是独一份，人家本身就是演员，他也说了，导演就是个爱好，我可不是在内涵他。再说了，杨导人家也不跟国内的演员争奖项，他都是去国外跟老外们争，他那才叫格局。”

但是，你要说这是不是华艺和管浒、马大刚他们早就计划好的宣传一环？也有这种可能，否则早不选晚不选，为什么偏偏选到金马奖的当天？

另一方面，马大刚不去金马奖现场，如果不拿奖，那也不耽误《老炮儿》的宣传；如果拿奖了，那样一来宣传的话题不就有了吗？可能华艺都想好了好几套宣传方案，如果不拿奖就正常宣传，如果拿奖了，那就去营销“不拿影帝的歌手不是好导演”这类似的话题。

看看拿了影帝的导演都是些什么人？

杨简、张一谋、江文，哪一个不是华语电影响当当的人物，前俩人还是欧洲三大的大满贯导演，和这样的放一块儿比较，马大刚他不亏。甚至还可以借助杨简他们的名气把话题炒起来，何乐而不为？

你以为华艺的宣传手段仅仅是这样吗？他们还开展了《老炮儿》全国巡回见面会，主演空降现场，在粤州站的时候，还有主演的粉丝包下粤州塔为电影进行应援，引爆地方热度。

要知道粤东省可是一直以来着名的票仓。

借助音乐与内容营销，华艺发布由马大刚与李yf演唱并演出的宣传曲mv 《爱的代价》，还有一首吴yf演唱的《花房姑娘》，希望用音乐传递父子情与两代对话，提前释放情感内核。

华艺还进行了跨界商务合作，他们与京东进行合作，在电影情节中自然植入京东快递。还与他们投资的英雄互娱进行了影游联动，在游戏《全民枪战》内使用电影素材，覆盖年轻玩家群体，

不但如此，大小王也尝试了一把大数据，与一点资讯合作进行大数据点映，用大数据精准定位对“摇滚”、“bj胡同文化”等标签感兴趣的中年男性观众，这是当下非常前沿的精准营销尝试。期望通过兴趣引擎精准筛选“老炮儿”潜在观众，实现高效转化。

别管手段有没有效果，但是人家的想法是真的多啊，也能紧跟时代潮流。可惜大小王在对于华艺的未来发展战略规划上是出问题了的。

光线出品，邓潮、孙丽两口子上演夫妻档的那部《恶棍天使》也展开了宣传。

光线作为老牌的发行巨头，手段自然也不少。他们还与华艺兄弟、星皓影业成立“贺岁档联盟”。

没错，星皓影业那部《西游记之孙悟空三打白骨精》从春节档提到了贺岁档。

这部众星云集、投资了4.5亿的大制作提档的原因也不难猜。《三打白骨精》的出品方和发行方里面，中影都占据很重要的位置，而经过天眼系和光线退出《美人鱼》出品方与发行方以后，虽说阿里影业线上资源不少，可是发行工作还是要靠中影，阿里影业最多就是协助。所以综合这些原因，中影这是要集中精力在《美人鱼》的发行上，这样一来，《三打白骨精》要是还放在春节档，在某些资源方面肯定会有很大的冲突，所以不如就提档到贺岁档。

而且包括星皓影业在内的主要出品方其实也忌惮天眼影业那部《寻龙诀》，只要《寻龙诀》在不失水准，天眼嘉禾与万达就能保证这部电影的排片量，而且今年的春节档除了《美人鱼》和》《寻龙诀》，还有一部更加热闹、明星阵容也同样十分强大的《澳门风云3》。

按照前作《西游记之大闹天宫》在春节档都没过7亿的情况下，这部《三打白骨精》还是避着点的好，而且贺岁档也是大档期，这要是在杨简把春节档期带起来之前，这才是各大电影公司和电影人们每年非常想要的档期。

光线、华艺与星皓三家对《恶棍天使》、《老炮儿》、《三打白骨精》进行联合宣发，这能集结各影视公司的资源，让影片获得更高的票房。

除了加入贺岁档联盟进行联合宣发，光线自己的工作也没少做。

在这个月初的时候，继10月游轮圣诞趴之后，光线和邓潮再发奇招，用枕头大战的形式打造了一场别开生面的秋裤时装秀，激烈爆笑的“比赛”现场、无处不在的“潮”级想象力，主打一个解压和无厘头。

电影好不看不好看外人不知道，但是就这一喜剧概念，起码也能让受邀的媒体、影评人和粉丝用户们先来一个大饱眼福。

到了月底，继月初以枕头大战的形式完成发布会的“海陆空”全覆盖，在光线旗下先看网络院线采取发布会直播的形式在社交媒体掀起一波波话题热潮后，很多人本以为已成为今年电影直播全流程营销中的赢家的《恶棍天使》已经到了创意极限，谁知这还没完，光线和邓潮再出新招，而这一次，他们出动了全世界最强的广场舞大妈们--华夏大妈，双方联合发起了一场别开生面的代言人签约仪式，可谓赚足了眼球。

据邓潮透露，整部电影里唯一的一场爱情戏，就是他和老婆孙丽站在世界最高的舞台上大跳广场舞，场面相当精彩。广场舞的精神正符合《恶棍天使》传达的喜剧精神和核心宗旨——发展喜剧运动，增强全民欢乐。

这次《恶棍天使》就通过发布会的形式，让这部喜剧与广场舞永远的主角“华夏大妈”，发生了一次亲密接触。

在全国多地进行巡回宣传都是基操，《恶棍天使》与华艺一样，都进行了影游联动，而他们选择则合作方，则是更受欢迎的《开心消消乐》。光线将《恶棍天使》的电影元素植入游戏，通过游戏为电影进行预热，实现用户导流。

各类宣传物料与采访也是密集发布，比如他们也发布宣传曲、主创专访等，邓潮也亲自演唱了推广曲《娘娘我错了》，邓潮还在采访中动情落泪等等，这些都是给电影赚足了话题。

至于从春节档提档而来的《西游记之孙悟空三打白骨精》，片方在宣传上的投入同样很大，融合了电影、电商、餐饮和娱乐，尤其注重与票务平台的深度合作。

片场与百度糯米进行合作，在京举办“猴年万家欢宴”战略合作发布会。一看这名字，就知道这电影一开始真的是冲着春节档去的，不过现在也不违和，反正《三打白骨精》的上映时间是在12月底，这是一部跨年上映的电影，所以也能算是猴年嘛。

会上，百度糯米首次对外披露，通过前沿技术手段挖掘用户行为数据进行精准分析，百度糯米正在探索o2o模式中美食、电影、酒店和ktv等品类的联合消费场景，构建场景o2o生态营销新模式。

糯米网原先是人人网旗下团购网站，在被称为华夏团购网站大混战的2010年千团大战中存活。

2013年，百度投资1.6亿美元，获得约59%股权。2014年百度全资收购后，将其更名为百度糯米。

今年年初，百度宣布3年内向糯米业务追加投资200亿rmb，推行会员+战略，意图颠覆市场。在百度的大笔资金支持下，百度糯米在今年的市场份额一度坐二望一，并与大地、星美等院线推出联名会员卡。

但是，百度糯米的主要竞争对手是杨简投资的美团与大众点评，这两家团购公司却合并了，市场格局来了一个大剧变，所以百度糯米也在多方面进行尝试，这次与《三打白骨精》的合作，也是出于这方面的原因。

百度糯米既是《三打白骨精》影片联合出品方，又是其联合发行方，可见百度方面对于这次合作的重视。