第278章 王小雨的采风之旅（3）（1/2）

采风之旅外国的最后一站，洛杉矶。当飞机降落在西海岸的阳光下，空气中弥漫着与东京、京都、米兰截然不同的气息。

他们拜访的第一家公司，是好莱坞六大制片厂之一的ip授权部门。接待他们的是一位经验丰富的副总裁，一个穿着休闲西装、语速极快的典型美国精英。他没有带他们参观具体的产品，而是直接将他们领进了一个巨大的数据监控室。

整个墙壁被巨大的屏幕占据，上面实时滚动着全球各地的销售数据、社交媒体情感分析、以及不同ip在各个年龄段、不同文化圈的热度指数。一切都被量化，被分析，被预测。

“我们的ip授权，不是一门艺术，而是一门科学。”副总裁指着屏幕，语气中带着不容置疑的自信。“从一个角色诞生之初，我们就会根据市场数据为它规划好未来十年、二十年的商业化路径。什么时候推出高端收藏品，什么时候与快时尚品牌联名，什么时候进入日用消费品领域，都有着精确的模型。”

他调出了一款热门超级英雄电影的案例。从电影上映前半年的预热t恤，到上映期间的玩具和联名饮料，再到上映后数年，根据其在流媒体平台的表现而推出的复古款服饰和纪念品。整个流程如同一台精密运转的机器，每一个环节都严丝合缝。

王小雨看到了一个与日本匠人精神、欧洲品牌哲学完全不同的维度。如果说日本和欧洲的ip开发是“点”的极致，那么好莱坞就是“面”的广度。他们不执着于打造一件完美的艺术品，而是致力于构建一个无孔不入的商业生态。

下午，他们来到一家位于fairfax大道的知名潮牌工作室。这里是洛杉矶街头文化的心脏。工作室的氛围与好莱坞的精英感截然不同，墙上满是涂鸦，年轻的设计师们踩着滑板在办公区穿梭，空气中播放着节奏感强烈的嘻哈音乐。

该品牌最近与一款风靡全球的射击游戏合作，推出的联名系列在发售后几分钟内便宣告售罄。品牌创始人，一个留着脏辫的年轻人，向他们展示了当时的设计思路。

“玩家为什么喜欢这款游戏？因为它够酷，够直接。所以我们的设计也要这样。”他拿起一件联名款的飞行员夹克。“我们没有把游戏logo印得巨大，那是菜鸟才干的事。我们把游戏里一个最经典的地图，用刺绣的方式，做成了夹克的内衬。只有穿上它的人，才知道这个秘密。”

他又指着夹克袖口的一个小小的魔术贴。“这是游戏里一个角色的技能图标。懂的人自然懂。我们做的不是游戏周边，我们做的是‘玩家的制服’。你穿着它，走进任何一个线下聚会，大家就知道，你是自己人。这是一种身份认同。”

王小雨想起了林星石的问题。这件夹克，酷到她愿意穿着去参加任何朋友聚会。它通过巧妙的细节，在游戏世界和现实潮流之间建立了一座桥梁，让“拥有”变成了一种“归属”。

结束了海外的全部行程，团队回到国内，没有休整，直接飞往广府，来到了星火科技投资的名创优品总部。

名创优品的创始人叶总亲自在门口迎接，他看起来不到四十岁，精力充沛，笑容中带着商人的精明和热情。他没有过多的寒暄，直接将王小雨一行人带进了产品陈列室。

“欢迎来到我们的小仓库。”叶总笑着说，语气谦虚，但眼神里满是自信。

陈列室里琳琅满目，从数据线、充电宝到毛绒玩具、香薰、化妆品，覆盖了生活的方方面面。所有产品都遵循着一种简洁、干净的设计风格，包装上印着日文，营造出一种独特的品牌调性。

“我一直很好奇，贵公司宣传的日本设计师团队，他们是如何与本土团队协作的？”王小雨直接问出了心中的疑问。

叶总哈哈一笑，毫不避讳：“王总快人快语。这么说吧，‘日本设计师’是一个市场概念，但我们学习日本设计的精神是实打实的。我们的核心设计团队就在广府，他们才是幕后英雄。我们做的，是把全球最好的设计理念，用最有效率的方式，变成普通人买得起的好东西。”

这种坦诚让王小雨有些意外，也让她对眼前的这位创始人多了几分欣赏。

随后的交流会上，名创优品的设计团队展示了他们与《英魂之刃》的联名产品线。没有酷炫的飞行员夹克，而是一系列更贴近生活的小物件。

一款印着游戏角色q版头像的陶瓷杯，一个以游戏内道具为原型的手机支架，一套以不同英雄主色调设计的文具。这些产品设计简洁，价格亲民，但细节处又能看到游戏的元素，让玩家能会心一笑。

“我们的理念是，ip联名不应该是粉丝的‘朝圣’，而应该是玩家的‘日常’。”名创的设计总监解释道，“一件几百上千的衣服，用户购买需要决策。但一个十几块的杯子，他喜欢，随手就买了。这种轻松的拥有感，能让ip的生命力渗透到更广阔的市场里。”

交流会结束后，叶总并没有让团队直接返回，而是提出了一个新的行程。

“纸上得来终觉浅，王总，有没有兴趣去我们合作的代工厂看看？看看我们那些物美价廉的小东西，是怎么从一堆原材料，变成货架上最受欢迎的产品的。”叶总发出了热情的邀请。

这正中王小雨下怀。她对名创优品如何将成本控制到极致，同时维持住基本的设计感和品质充满了好奇。

工厂位于广府郊区，是一家规模庞大的现代化制造企业。和王小雨想象中那种嘈杂、混乱的工厂不同，这里窗明几净，井然有序。一条条自动化生产线在缓慢而稳定地运转，机器臂精准地执行着抓取、组装、质检的动作，只有在少数关键工位上，才看到有工人在进行复核与操作。

“很惊讶吧？很多人都以为我们是靠压榨血汗工厂来降低成本的。”叶总看出了王小雨的意外，笑着解释道，“但恰恰相反，效率才是我们控制成本的核心。而效率的来源，除了自动化设备，更要感谢你们星火科技。”

他领着团队走上参观通道，脚下就是正在生产《英魂之刃》联名款手机支架的流水线。从塑料粒子的注塑成型，到q版英雄形象的精准印刷，再到最后的包装，整个流程一气呵成，几乎看不到多余的人工干预。

“以前，我们这种模式，工厂是最头疼的。”叶总指着下方，“品类多，单批次量不大，设计更新快。传统工厂的生产线，换一次模具和原料，调整生产参数，就要耗费半天甚至一天。他们更喜欢那种几十万、上百万件的大单子，一条线开足马力生产一个月。我们这种‘蚂蚁搬家’式的订单，他们根本不愿意接。”

王小雨点点头，这确实是传统制造业的痛点。柔性生产，说起来容易，做起来却需要对整个生产流程进行数字化改造。