第3章 推广计划（2/2）

除了这款核心的篮球鞋，“极步体育”还利用在研发过程中掌握的新型材料与人体工学技术，拓展产品线，推出了专业乒乓球鞋等多类运动鞋款，展现了公司并不局限于篮球的野心。

刘健回国后的第一项重要行程，便是为“极步”与全新的“龙吟”战靴拍摄品牌广告。

摄影棚内，灯光炽热，气氛繁忙。

正当刘健在摄影师的指导下调整姿势时，另一组人马也进入了拍摄区。为首一人，身形矫健，眉目清朗，正是中国男乒的当红炸子鸡，斩获多项世界大赛荣誉的孔令辉。

刘健心中泛起一丝微澜。

上辈子，他作为篮球迷兼乒乓业余爱好者，对孔令辉在悉尼奥运会力挫瑞典“常青树”瓦尔德内尔，成就大满贯的经典一幕记忆犹新。当然，也对他日后职业生涯的起伏与场外作妖唏嘘不已。

若是前世，他定会兴奋地上前合影索要签名。但如今，他连乔丹的签名都未曾心动。他仅是朝着对方的方向，微微颔首，算是同行间的致意。

孔令辉也注意到了这位在nba掀起风暴的同胞，同样礼貌地点头回礼，随后便默默走到一旁，耐心等待刘健完成拍摄。

不多时，刘健的拍摄结束。他接过助手递来的毛巾，一边擦汗，一边主动走向孔令辉。

“孔指导，久等了。幸会幸会！”刘健伸出手，语气平和。

“刘指导，你好。我也是刚到。”孔令辉与他握手，言辞简短，带着运动员特有的爽利。

两人简单寒暄几句，便各自分开。

一次寻常的偶遇，不过是两条不同体育轨迹的短暂交汇。

离开摄影棚，刘健马不停蹄地赶往“极步体育”总部。在这里，还有一场关于“龙吟”战靴发布与品牌宣传的会议正等待着他。

会议上，在听取了宣传部门关于传统电视广告投放的方案后，刘健沉吟片刻，提出了更具前瞻性的构想。

“广告语，就用‘永不止步’！”他当即拍板。“但推广不能只依赖电视广告。我们必须线上线下双管齐下。”

他环视众人，继续阐述：“线上部分，按你们的方案执行，制作广告片在中央电视台滚动播放。线下，我们要举办‘第一届极步-刘健青少年篮球训练营’。”

这个提议让在座的一些人露出了些许疑惑的神情。举办训练营通常是赔本赚吆喝，直接的经济效益很低。

刘健清晰地阐述他的构想：“地点设在沈阳和北京两座城市，每座城市一期，每期历时十五天。面向全国招募12岁及以上、18岁以下，具备一定篮球基础的青少年。每期规模控制在200人，其中男子150人，女子50人。报名费象征性收取一百元，主要用于筛选真正有意者。所有教练、训练器材的费用，由我个人负责。公司方面，需要协调好场地与学员的食宿后勤。”

说完，他将目光投向一直沉默不语的丁志忠，“丁总，你觉得这个方案怎么样？”

即刻，所有人的目光都聚焦在其身上。这位一手创立了‘极步’的民营企业家，指间夹着烟，眉头微蹙，显然在快速权衡利弊。他看得出，刘健这是将美国人的那一套搬了过来，想想耐克训练营，其背后蕴含的品牌价值与社会效益。

几秒的沉默后，丁志忠将烟头摁灭在烟灰缸里，眼中闪过商人的精明与魄力：“我看行！训练营这个点子好！这是在培养我们未来的消费者，是在夯实‘极步’和刘健你个人品牌的根基！这件事，哪怕不赚钱，也要把它办成一件轰动全国的大事！”

丁志忠为会议一锤定音。

一个融合了经典广告语与创新线下活动的品牌推广计划，就此完成。