第6027章 业务瓶颈：传统广告的“增长天花板”（1/2）

收购完成后的第一个月，林宇的公司办公室里始终弥漫着一股忙碌又亢奋的气息。新老员工工位挨在一起，打印机昼夜不停吐出方案初稿，会议室的灯常常亮到后半夜，就连前台小妹都学会了一边接电话一边核对客户资料。

月底财务报表出来时，林宇看着账面总额，难得在高管会上露出了轻松的笑容。“总营收环比增长47%，老客户留存率92%，这波收购算是抄到了好底。”他把报表推到郑薇面前，“照这趋势，咱们年底冲个区域前五问题不大。”

郑薇却没跟着笑，她指尖点了点报表右下角的利润数据，眉头皱了起来：“你再看看这个。营收涨了不少，但净利润只涨了12%，毛利率还比上个月降了3个点。”

林宇脸上的笑意瞬间淡了下去。他凑近报表，果然看到利润栏那串数字远不如营收亮眼。“怎么会差这么多？”

“还不是因为高磊那老狐狸。”赵倩端着咖啡杯凑过来，往椅子上一坐，语气愤愤，“自从咱们收购了城西那家公司，盛天广告就跟疯了似的压价。上个月咱们投标的五个传统广告项目，有四个都是被他们以低于市场价15%的报价抢走的，剩下一个还是客户念旧情才留给咱们，利润薄得跟纸一样。”

郑薇接过话头，打开自己的平板展示数据：“不止投标，咱们现有的几个传统广告客户也开始提要求了。上周建材厂王总找我，说盛天给他报了全年推广五折的价，让咱们要么降价，要么就终止合作。还有那个连锁超市的项目，他们要求在原有预算基础上增加三倍投放量，不然就换服务商。”

林宇靠在椅背上，手指无意识地敲击着桌面。他这才意识到，收购带来的规模扩张，反而成了高磊针对性打压的靶子。传统广告本就是一片红海，盛天作为行业巨头，靠着规模优势和资金实力打价格战，他们这种刚完成整合的公司，根本耗不起。

“更头疼的是，传统广告的市场盘子就这么大。”郑薇滑动平板，调出行业数据，“今年第一季度，全市传统广告市场规模同比只涨了2.3%，但参与竞争的公司却多了17家。咱们就算把所有对手都挤掉，增长空间也肉眼可见的有限。”

这话像一盆冷水，瞬间浇灭了办公室里的亢奋氛围。赵倩嘬了口咖啡，没了之前的劲头：“可不是嘛，现在做传统广告，就跟抢剩饭似的。客户挑三拣四，同行互相压价，忙活半天赚不了几个钱，还得天天担心被抢单。”

林宇没说话，脑子里却开始飞速运转。他想起上个月和星耀地产的订单黄掉后，团队只能转头去接一些小客户的零散单子，那些单子不仅预算低，还要求多，创意部的小伙子们都快被逼得灵感枯竭了。

为了验证郑薇的话，他动用了超能力，瞬间调取了近半年本地广告行业的所有数据。眼前仿佛浮现出一张清晰的市场走势图：传统广告领域的曲线几乎成了一条水平线，而竞争强度的曲线却陡直向上，利润空间的曲线更是一路下滑，已经快触到警戒线了。

更让他心惊的是，数据显示，盛天广告最近还在疯狂吸纳传统广告资源，不仅买断了本地三个核心商圈的户外广告位，还和两家主流媒体签了独家合作协议，摆明了要把传统广告领域的生存空间彻底锁死。

“不行，再这么下去，咱们就算规模再大，也得被耗死。”林宇猛地坐直身子，语气坚定，“传统广告这块业务，已经摸到增长天花板了。”