第79章 核心创意的头脑风暴（1/2）

“砰！”小张把马克笔重重拍在白板上，顶着一头乱糟糟的头发哀嚎：“不行了不行了，我的脑子已经变成一团浆糊！‘东方文化+国际表达’，这八个字快把我逼疯了！”

会议室里一片狼藉，白板上画满了密密麻麻的草图和关键词，地上散落着揉成团的废纸，桌上的咖啡杯堆成了小山。已经连续开了三个小时的头脑风暴，团队成员们脸上都写满了疲惫，创意却像卡壳的打印机，半天挤不出一个亮眼的想法。

小王推了推滑到鼻尖的眼镜，有气无力地说：“我刚才想了个‘全球国风代言人’的思路，结果一查，去年就有品牌做过了，而且十个市场找十个代言人，预算根本扛不住，还容易出现文化适配问题。”

“我这个‘线上国潮文化节’也不行。”另一位团队成员摇摇头，“太虚拟了，缺乏落地感，评审团肯定觉得我们在画大饼，毕竟4a公司最擅长玩这套虚的，我们得拿出点不一样的东西。”

林宇靠在椅子上，手指轻轻敲击着桌面，目光落在白板中央的“国潮优品”四个字上。他知道，核心创意是方案的灵魂，要是拿不出既贴合品牌定位，又能适配全球市场的想法，之前做的300多页数据报告就成了无用功，更别说击败那些虎视眈眈的对手。

“大家先停一停，别死磕一个方向。”林宇站起身，走到窗边，拉开窗帘让阳光照进来，“我们先想想，‘国潮’的核心是什么？是东方文化的内核，但不是生硬的堆砌；‘国际表达’又是什么？是让不同国家的消费者都能看懂、喜欢，而不是自说自话。”

小张揉了揉眼睛，嘟囔道：“道理我们都懂，但怎么结合啊？总不能把京剧脸谱印到欧美市场的广告上，人家说不定以为是恐怖片元素呢！”

这句话逗得大家笑了起来，紧绷的气氛稍微缓和了些。林宇也笑了，顺势说道：“没错，这就是关键——既要保留‘国潮’的魂，又要换上当地市场能接受的‘壳’。我们不能用一套创意打天下，必须做到‘全球统一调性，本地灵活适配’。”

他的脑海里，超能力储备的全球创意案例开始快速闪过：有品牌在全球各地开设快闪店，结合当地文化进行主题改造；有品牌邀请本地创作者进行内容共创，让品牌理念更自然地融入当地市场……这些案例像灵感的火花，在他脑海里不断碰撞。

“快闪店！”林宇突然眼前一亮，转身看向众人，“我们可以做‘全球国潮快闪店’，在10+目标市场的核心商圈，同步开设快闪店。但不是简单的复制粘贴，每个市场的快闪店都要结合当地的文化元素进行设计。”

小王眼睛一亮：“这个思路不错！快闪店既有落地感，又能制造话题度，适合社交媒体传播。但具体怎么结合本地文化呢？比如东南亚市场和欧美市场，审美差异太大了。”

“这就需要第二个关键点——本土化内容共创。”林宇拿起马克笔，在白板上写下这几个字，“每个市场的快闪店，我们不自己包揽所有设计和内容创作，而是邀请当地知名的设计师、艺术家、kol一起共创。比如在东南亚市场，结合他们的泼水节、开斋节元素设计快闪店主题；在欧美市场，邀请当地的潮流设计师，将东方纹样与街头文化结合。”

他顿了顿，继续补充道：“这样一来，既保证了‘国潮优品’的品牌调性统一——所有快闪店都会保留核心视觉元素，比如品牌logo、经典纹样的简化版；又实现了本土化适配——本地创作者最懂当地消费者的喜好，能避免文化误读。而且，本地创作者自带流量，还能为项目初期的传播省去不少力气。”