第6章 小试牛刀：拯救“烂尾”传单项目（1/2）

部门会议刚散，空气里还飘着王建国“这个月再完不成kpi，所有人都得加班”的余威，办公区就陷入了诡异的安静——没人敢接桌上那份被客户打回三次的社区传单项目文件，封皮上“没创意、没亮点、重新做”的红色批注，像道死亡判决书，谁看谁头疼。

张涛率先往后缩了缩椅子，假装整理文件：“我手上还有三个文案没改完，这传单怕是顾不上。”旁边几个同事也纷纷附和，要么说“不擅长社区类项目”，要么说“手里活儿太多”，眨眼间，文件就成了没人要的“烫手山芋”，孤零零地躺在会议桌中央。

林宇坐在角落，盯着那份文件，心里盘算起了小九九。自从制定了“超能力使用计划”，这几天他都在控制使用频率，身体没再出状况，现在刚好有个机会能证明自己——要是能把这“烂尾项目”救活，不仅能完成kpi，还能让同事们彻底改变对他“小透明”的印象。

“我来试试吧。”林宇站起身，声音不大，却让原本嘈杂的办公区瞬间安静下来。所有人都转头看他，张涛更是一脸“你怕不是疯了”的表情：“林宇，你确定？这项目客户都退三次了，别到时候搞砸了，又要连累大家加班。”

“试试总比没人做好。”林宇没接张涛的话茬，径直走到会议桌前，拿起了那份文件。王建国刚好从办公室出来，看到这一幕，挑了挑眉：“行，那这项目就交给你了，明天下班前给我新方案，客户那边我可不想再收到投诉。”话里没什么期待，更像在说“反正搞砸了也不是我负责”。

抱着文件回到工位，林宇先翻了翻之前的三版方案——第一版全是文字堆砌，像本说明书；第二版花里胡哨，重点全被图案盖住；第三版倒是中规中矩，可又没半点记忆点。客户要的是“能吸引社区居民停下来看，还愿意主动带走”的传单，之前的方案确实没摸到点子上。

他打开电脑，按照“超能力使用计划”，先花半小时梳理了社区传单的核心需求：目标人群是社区里的老人和宝妈，内容要接地气，最好带点实用信息，设计上不能太复杂。梳理完这些，他才集中注意力，启动超能力——脑海里瞬间浮现出过去半年看过的上百个社区推广案例，从超市促销传单到公益活动海报，每个案例的亮点、不足都清晰无比。

“有了！”林宇眼睛一亮，迅速记下几个可行的创意方向。第一个方向是“实用信息+活动引流”，正面印上社区周边药店、超市的优惠信息，背面印传单对应的亲子活动报名入口，老人关心优惠，宝妈关心活动，一举两得；第二个方向是“互动式设计”，在传单角落加个“刮刮乐”区域，刮开能兑换小礼品，增加居民的参与感；第三个方向是“故事化文案”，用“社区妈妈的一天”为主题，把活动信息融入日常场景，比硬广更易让人接受。

思路一打开，写文案、定设计框架就快多了。林宇一边回忆案例里的优秀细节，一边结合客户需求调整，比如在优惠信息旁加个“老人 friendly”的大字体标注，在刮刮乐区域用鲜艳但不刺眼的颜色。不到两小时，三版完整的创意方案就新鲜出炉了，连设计参考图都找好了附在后面。