第179章 球鞋新风暴，品牌起暗战（1/2）

清晨的柏林，阿迪达斯总部会议室里弥漫着压抑的气息。总裁卡斯帕·罗斯特坐在主位上，面前的屏幕反复播放着李宁球鞋的预热视频——画面里，武松穿着火焰红战靴完成标志性变向，鞋跟“闪电突破”的标识在阳光下格外刺眼；林冲的银灰色战靴在传球瞬间，鞋侧“林”字篆体纹路随动作亮起微光。视频下方，欧洲球迷的弹幕不断滚动：“这设计比阿迪的x系列好看10倍！”“定价只要129欧元？比耐克便宜近50欧，必买！”

“够了！”卡斯帕猛地按下暂停键，指节因用力而发白，“我们花了三个月谈判，给林冲开出终身合同+每年3000万欧元分成，他却转头签了李宁！现在看看，他们的预热视频24小时播放量破亿，欧洲球迷都在等发售，我们的新款战靴订单量直接掉了30%！”

旁边的市场总监脸色同样难看，递上一份数据报告：“更麻烦的是，据我们统计，有27%的欧洲青少年球迷表示‘下一双球鞋会优先选李宁’，甚至有德甲球员私下问他们，能不能拿到李宁的定制款试穿——他们看武松穿那双鞋后，突破成功率提升了15%，都心动了。”

“心动？那就让他们清醒清醒！”卡斯帕的声音冷了下来，“马上联系利物浦俱乐部，就说阿迪愿意追加1000万欧元赛季奖金，条件只有一个——下一场在安菲尔德，必须赢下欧登塞！那是李宁球衣和球鞋的欧冠首秀，我们要让所有人知道，穿华夏品牌的球队，赢不了硬仗！”

同样的场景，正在耐克伦敦总部上演。会议室里，高管们围着一份《欧洲体育品牌市场调研报告》争论不休，报告显示，李宁在欧洲的品牌认知度已从3%飙升至28%，而耐克的球迷忠诚度则下降了7个百分点。“之前我们以为欢欢只是想搞个‘球星周边’，没想到他直接入股李宁，还绑上了华夏国家队！”一位高管拍着桌子，“现在连本泽马都在问李宁的合作，再这么下去，我们在欧洲的球鞋市场份额要被蚕食了！”

“不能坐视不管。”耐克欧洲区总裁放下报告，眼神锐利，“立刻联系我们赞助的欧洲俱乐部，告诉他们，下赛季如果能‘针对性限制’穿李宁装备的球员，我们可以提高20%的赞助费。比如面对欧登塞时，重点盯防武松和林冲，让他们的战靴‘发挥不出作用’——只要他们输球，李宁的‘科技感’就会变成笑话。”

而在彪马慕尼黑总部，高管们正对着华夏品牌的扩张数据头疼。屏幕上，比亚迪在欧洲的电动车销量环比增长45%，华为手机的市场份额突破12%，大疆无人机更是占据了欧洲专业市场70%的份额——这些品牌的广告里，都能看到梁山好汉的身影：戴宗拿着华为手机直播训练，李俊为比亚迪电动车代言，李逵用大疆无人机拍摄训练视频。

“他们根本不是在做‘体育赞助’，是在借球星的影响力，撬动整个欧洲市场！”彪马ceo咬牙道，“欢欢的野心太大了，他想让李宁成为世界第一体育品牌，还想带着华夏其他品牌一起占领欧洲——我们必须联合阿迪、耐克，在赛场上给他们点颜色看看！”

此时的欧登塞，欢欢正拿着这些“对手动态”，在战术分析会上跟球员们分享。“阿迪给利物浦加了1000万欧元赢球奖金，耐克要让他们的球队‘针对性限制’你们，”欢欢笑着把文件扔在桌上，“看来咱们的李宁战靴，是真的戳到他们的痛处了。”

“怕他们不成？”武松拍着桌子站起来，“上次我穿无标鞋都能晃过范戴克，现在有了定制战靴，正好让他们见识见识，什么叫‘闪电突破’！”