第5章 广告阳，上线！（2/2）
言罢，他拿起笔，刷刷写下几个关键词。
‘真实育儿瞬间’、‘痛点共鸣’、‘ugc’、‘病毒式传播’。
“想想看。”
李杰转过身。
“凌晨三点，顶着黑眼圈冲奶粉的爸爸。”
“第一次给孩子洗澡，溅了一身水的妈妈，被宝宝便便颜色吓得疯狂查资料的新手父母……”
“这些或狼狈，或焦虑，甚至有点好笑的瞬间，是不是每个新手父母都经历过？”
“可是，这跟奶粉有什么关系？”
冬瓜提出问题的时机太合适了，搁在相声里，他就是于谦。
“优培，懂你的兵荒马乱。”
李杰微微一笑。
“这个案子的核心创意是，发起一个大型线上活动——我的育儿囧时刻。”
“可以是照片，也可以是视频，或者文字形式。”
“我们要的不是高高在上的指导你怎么做‘完美父母’，而是和他们站在一起，一起记录养娃瞬间。”
“养娃就像是一场充满意外和挑战的冒险，优培就是这场冒险里，你最值得信赖的，而且能够提供稳定营养支持的后盾。”
核心创意一出，会议室里落针可闻，几秒钟后，冬瓜猛地一拍大腿。
“卧槽！牛逼啊！这角度，叼！！”
旋即，其他同事纷纷附和。
“确实牛逼，我印象里好像没有哪家奶企这么干过吧？”
“没有，我可以肯定，绝对没有。”
“只是，这么剑走偏锋是不是不太好，人家甲方愿意剑走偏锋吗？”
“要是我是品牌方，绝对会选这个。”
“哈哈，没错，能让人眼前一亮的方案才是好方案。”
眼见众人七嘴八舌的说着，刘大伟轻咳一声，而后，会议室内重新归于平静。
“易阳，你仔细说说，这个方案该怎么落地。”
“简单。”
李杰在白板上一边勾勒，一边道。
“现在是互联网时代，上网的主力群体是哪些人？”
“80后！”
“我们这一代人接受的教育和上一代不一样，对待新鲜事物的容纳度更高一点。”
“所以，我们可以大胆一点，把宣传的主要阵地放在网上。”
“第一波预热，先放出海报，画面可以是一个干净简约的奶粉罐，旁边配一句俏皮的文案。”
“比如，听说生娃后就能睡整觉？第一次当妈，连屎的颜色都能研究半小时？”
“然后，投放到社交媒体，精准触达年轻的育儿社群，先引发好奇和讨论。”
“接着第二波，启动征集！”
“联合大型中文社区，用真实、接地气的内容引爆话题和参与度。”
“第三波，传播！”
“精选征集来的真实片段，配合‘优培，懂你的兵荒马乱’的宣传语，剪辑成视频，然后投放到视频网站。”
“和传统的电视投放比，视频网站的姿态更低，投广告的价格也更低，更有性价比。”
“最后，如果后续有优秀作品，还可以补录、补拍，互联网时代，要的就是效率，要的就是短平快，要的就是性价比。”
“当然，黄金奶源带、dha微囊包裹技术等常规的宣传，也要融入活动页面，以及背景信息中。”
“我们要营造出一种氛围，让年轻父母觉得这品牌懂我。”
啪！
啪！
啪！
听到这个方案，刘大伟率先鼓起了掌。
绝佳的创意！
有他带头，其他人陆陆续续跟着献上了掌声。
在当下这个年代，互联网虽然已经发展到了一定的规模，但互联网、互联网用户还是不太受到重视。
主流传播渠道仍是电视台。
说句难听点，或者实在点的话，电视行业、奶粉行业都不是什么朝阳产业。
都是充分竞争的红海市场。
无数‘玩家’在里面厮杀，就说广告词，想从这方面下功夫，还想突围。
那太难了。
那些大型广告公司的人是吃干饭的吗？
不是！
那些品牌方没眼睛吗？
有！
好的广告词，能想到的，合适的，基本都被用了。
很难再想出一些洗脑，还能让人眼前一亮的新话术，大家都差不多。
比的是硬实力！
谁的营销预算更充足，谁的品牌历史更久，谁的口碑更好。
新品牌想要入局，砸钱才是硬道理，但，李杰他们是广告人，如果把‘砸钱才是硬道理’交给甲方，要他们还有什么用？
甲方不会砸钱吗？
“好！好小子！就是这个！”
鼓完掌，刘大伟笑眯眯的站了起来，顺带拍了拍冬瓜的肩膀。
“冬瓜，你们全力配合易阳，技术、媒介、客户组都给我动起来，按照这个方向，48小时，我要看到细节丰满的执行案！”
说着，他目光一转看向李杰。
“刘易阳，这个案子，你主控！”
“好！”
李杰点了点头。
他现在准备走正统路线，不准备走那种赚钱的妖路子。
走那种有什么意思？
不过，正统路线也有缺点。
广告策划行业，如果没有几个经典案例傍身，都不好意思说自己是干这一行的。
先打响名气再说！
后面到底是跳槽出去，还是自己单干，日后再说。
另一边，孙晓娆看向李杰的眼神里，满是小星星，崇拜的眼神几乎要飞出来。
李杰虽然看见了，但没去管。
顺其自然就好。
何况。
他和孙晓娆也不会发生什么，原着的剧情就挺好，冬瓜挺适合她的。
接下来的两天，李杰几乎住在了公司。
时间紧，任务重啊！
不得不加班。
不加班，钱从哪里来？
孩子的奶粉钱去哪赚？
总不能全指望什么当‘打手’吧，那种路子只适合临时应急。
转眼，两天过去。
在他的带领下，‘优培’项目组成功完成了任务。
细化脚本，活动页面原型设计，文案，传播节点，用户画像等等。
能考虑到的东西，全部塞进了方案里。
当那份厚达百页的《优培“育儿囧时刻”整合营销全案》交到刘大伟手里时，他一秒钟都不想等。
饭都不吃，直接饿着肚子看。
啪！
一声巨响在安静的办公室里格外突兀，但刘大伟浑然不觉。
只见他的胸口剧烈的起伏着，脸上因为激动泛起了红光，连那原本就岌岌可危的发际线似乎都兴奋得想要后移。
“成了！”
刘大伟猛地抬起头。
“刘易阳，你踏马的就是个天才，天生就该吃这碗饭。”
“这个创意绝对能行，绝对能拿下这个单子。”
言罢。
刘大伟起身，兴奋地办公室内来回踱步。
“等成了，我给你庆功，找老板要最高额度的奖金！”