第285章 新任务：提升基金会知名度（1/2）

“曦·承非遗慈善基金会”虽已积累一定行业口碑，但公众认知度仍局限于非遗、公益圈层，离“全民参与、广泛影响”的目标尚有差距。在年度战略会议上，陈曦提出新任务：“未来一年，我们要集中力量提升基金会知名度，让更多人知道‘曦·承非遗慈善’，了解我们的公益项目，吸引更多人参与进来，让非遗公益的力量真正渗透到社会每个角落。”

“忠犬联盟”迅速达成共识，沈亦舟牵头负责整体策划与执行，林砚舟、苏医生、赵村长、周教授各司其职，围绕“内容破圈、渠道联动、活动引流、口碑沉淀”四大核心，打造全方位的知名度提升计划。

第一步：内容破圈，用故事打动人心

沈亦舟深知，提升知名度的核心是“让基金会被看见、被记住”，而最能打动人心的，莫过于真实、温暖的公益故事。他牵头组建“公益故事内容团队”，深挖基金会项目中的感人瞬间，打造多维度、立体化的内容矩阵。

系列纪录片：《非遗·新生》

联合央视纪录频道、腾讯视频，拍摄6集公益纪录片《非遗·新生》，每集聚焦一个核心项目、一个代表性人物，用镜头记录非遗保护与公益帮扶的真实历程：

? 第一集《守艺》：记录读量超5亿，#非遗新生背后的公益力量#冲上热搜，让基金会首次进入大众视野。

短视频矩阵：《非遗公益日记》

在抖音、小红书、视频号等平台，推出日更短视频系列《非遗公益日记》，用1-3分钟的短篇幅，记录公益项目中的小瞬间、小温暖：

? 记录老艺人的“手艺细节”：阿普打磨漆胎的专注、苗族银饰艺人锻打的力度；

? 捕捉年轻人的“创业日常”：阿木设计新作品的思考、非遗青年直播带货的忙碌；

? 展现孩子们的“非遗时光”：课间编竹编的欢乐、非遗作品展上的自信表达；

? 揭秘基金会的“幕后故事”：数字化记录团队的艰辛、公益项目落地的细节。

短视频风格真实、接地气，没有刻意煽情，却能让观众快速了解基金会的工作。其中，“非遗少年用竹编还原故宫角楼”的视频，单条播放量破1000万，网友纷纷留言“太厉害了！这就是文化传承的力量”“想知道怎么捐赠，支持这些孩子”。沈亦舟还邀请明星公益大使、头部kol转发互动，扩大传播范围，让短视频矩阵成为基金会知名度提升的“轻骑兵”。

图文专栏：《非遗公益手记》

在《人民日报》客户端、微信公众号开设图文专栏《非遗公益手记》，每周更新一篇深度文章，从不同视角解读非遗公益：

? 周教授的“文化视角”：解读非遗技艺的历史价值、保护意义；

? 受益人的“亲身讲述”：阿木、阿依等用第一人称，分享自己的改变与感恩；

? 志愿者的“公益感悟”：记录参与公益过程中的所见所闻、所思所感；

? 基金会的“透明报告”：公开项目进展、资金使用情况，回应公众关切。

专栏文章既有温度又有深度，既传递公益理念，又展现基金会的专业与透明，吸引了大量职场人士、文化爱好者关注，进一步提升了基金会的公信力与知名度。

第二步：渠道联动，整合资源扩大声量

沈亦舟发挥“资源整合”优势，联动政府、企业、媒体、明星等多方力量，构建“全方位、多层次”的传播渠道，让基金会的声音触达更多人群。

政府渠道背书：借势官方平台

与国家文旅部、非遗保护中心、地方政府合作，借助官方平台扩大影响力：

? 参与“文化和自然遗产日”全国主会场活动，设置基金会专属展区，展示非遗数字化成果、非遗青年创业产品、孩子们的手工作品，吸引现场观众与媒体关注；

? 联合地方政府开展“非遗公益进社区”“非遗公益进校园”活动，在全国20个城市的100个社区、50所高校，举办非遗手工体验、公益宣讲、纪录片放映，让基金会走进大众生活；

? 借助政府官方公众号、微博等平台，发布基金会项目进展与公益活动信息，借助官方公信力，提升基金会的知名度与可信度。

企业跨界联动：实现互利共赢

与不同行业的头部企业达成“公益联名”合作，将基金会的公益理念融入企业的产品与营销，实现“1+1＞2”的传播效果：

? 与知名饮品品牌合作，推出“非遗公益限定款”饮料，瓶身印上基金会的公益故事与捐赠二维码，每卖出一瓶，捐赠1元给基金会；

? 与连锁咖啡店合作，在全国500家门店设置“非遗公益角”，展示非遗手工作品，张贴基金会宣传海报，消费者可通过门店二维码捐赠；

? 与手机品牌合作，推出“非遗公益主题壁纸”，用户下载壁纸即可参与“一元捐赠”，同时在手机系统中预装基金会ar公益体验模块，让用户通过手机就能了解非遗公益项目。

这些跨界合作，让基金会的知名度渗透到日常生活场景，触达不同消费群体，同时为基金会带来了稳定的捐赠收入，实现了“公益传播+资金募集”的双重目标。

媒体深度合作：打造专题ip

除了纪录片与专栏，与中央级媒体、地方媒体、行业媒体建立长期深度合作，打造专属专题ip：